MERCADOS ORGANIZACIONALES (MAPA CONCEPTUAL)

EXISTEN TRES MERCADOS ORGANIZACIONALES LOS CUALES SON: INDUSTRIAL, GLOBAL Y EMPRESARIAL.

CUESTIONARIO DE McDONALD'S

1.- ¿A qué se dedicaba Ray Kroc antes de descubrir los restaurantes de Richard y Maurice McDonald?

Era un vendedor de jugos y malteadas.

2.- Después de Santa Claus quién es el personaje mundial más conocido.

Ronal Mcdonald

3.- ¿Qué buscaban los consumidores?

Cambiar el estilo de vida, buscaban productos saludables para poder consumir.

4.- ¿De que acusaban a McDonald’s?

De promover la obesidad, de vender productos en mal estado, comidas poco saludables.

5.- ¿Cómo se llama el plan de recuperación que McDonald eligió?

Plan para ganar.

6.- ¿Cuál eslogan utilizó McDonald's para promocionar un estilo de vida saludable?

Esto es lo que como, lo que hago me encanta.

7.- ¿Cuál es la paradoja (contradicción) de McDonal’s?

1° en chatarras, 1° en ensaladas.

8.- ¿En Arizona de qué color es el isotipo de McDonald’s? ¿Cuál es la razón de este cambio?

De color café claro, para que no desentone el paisaje, para armonizar y para que le permitiesen estar ahí.

9.- ¿Por qué McDonald’s cambió imagen a un verde intenso?

Para mostrar presencia ecológica y sin afectar a la naturaleza.

10.- The Corner Mc Café es menos McDonald’s que nunca, ¿Por qué?

No tiene las características esenciales de un McDonald’s y captar la atención de un segmento.

11.- ¿Por qué una iglesia ha decidido abrir una franquicia de McDonald’s?

Para que pueda atraer a más peligreses y poder sobrevivir.

MICROENTORNO - MACROENTORNO

EL ENTORNO DE MARKETING DE UNA EMPRESA

Consiste en los actores y fuerzas ajenas a la mercadotecnia que afecta la construcción y mantenimiento de relaciones exitosas con los clientes meta.

MICROENTORNO

Formado por los actores cercanos a la empresa que afecta su capacidad de servir a los clientes, empresa, proveedores, intermediarios de marketing, mercados de clientes, competidores y públicos.

MACROENTORNO

Formado por las grandes fuerzas de la sociedad: demográficas, económicas, naturales, tecnológicas, políticas y culturales.}

OBJETIVO DE LA MKT

Generar valor y satisfacción para el cliente y la empresa.

MICROENTORNO DE LA MKT

Todos los departamentos comparten la responsabilidad de entender las necesidades del cliente y crear valor para el cliente.

PROVEEDORES

Los mercadólogos deben construir relaciones de largo plazo con sus proveedores con base en un beneficio y crecimiento mutuos.

Ten en cuenta que son pieza clave en la creación y entrega del valor del cliente.

INTERMEDIARIOS DE MARKETING

REVENDEDORES: Son empresas de canal de distribución que ayudan a la empresa a encontrar clientes o a venderles a estos.

AGENCIAS DE MARKETING: Son las empresas de publicidad, de medios, consultoría e inventarios de marketing, que ayudan a la empresa a elegir su mercado meta y promover sus productos en los mercados correctos.

INTERMEDIARIOS FINANCIEROS: Incluyen bancos, empresas de crédito, plataformas de crowdfunding como “Fondeadora” y aseguradoras para protegerse contra los riesgos asociados con la compra y venta de bienes.

EMPRESAS DE DISTRIBUCIÓN FÍSICA: Ayudan a las empresas a abastecerse y transportar bienes desde sus puntos de origen hasta sus destinos.

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COMPETENCIA: La empresa debe proveer mayor valor y satisfacción al cliente mediante fuerte posicionamiento de sus ofertas contra las ofertas de sus competidores.

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PÚBLICO DE MEDIOS: (Periódicos, revistas, televisión, internet)

PÚBLICO FINANCIERO: (Bancos, analistas de inversiones y accionistas)

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PÚBLICO LOCAL

PÚBLICO GUBERNAMENTAL

PÚBLICO DE ACCIÓN CIUDADANO: (Boicots, ambientalistas, minorías)

PÚBLICO INTERNO: (Trabajadores, gerentes, voluntarios)

PÚBLICO EN GENERAL.

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CLIENTES

1.       Mercado de consumo personal

2.       Mercados de reventa

3.       Mercados gubernamentales

4.       Mercados internacionales

5.       Mercados empresariales

MACROENTORNO

NO VIGILES EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO, VIGILA EL CICLO DE VIDA DEL MERCADO.

                                                                                                                  PHILIP KOTTLER

ENTORNO DEMOGRÁFICO

DEMOGRAFÍA: Es el estudio de las poblaciones humanas en términos de tamaño, densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación, NSE, nivel educativo y otros datos estadísticos.

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ENTORNO ECONOMICO:

Factores que afectan el poder de compra del consumidor y sus patrones de gastos.

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ENTORNO NATURAL:

Abarca los recursos naturales que se requieren como insumos o que resulten afectados por las actividades de Marketing.

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ENTORNO TECNOLÓGICO:

Las nuevas tecnologías crean nuevos mercados y oportunidades. Sin embargo, cada tecnología nueva sustituye a una tecnología vieja.

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ENTORNO POLÍTICO:

Consiste en leyes, dependencias del gobierno y grupos de presión que influyen en diversas organizaciones e individuos de una sociedad determinada y los limitan.

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ENTORNO CULTURAL:

Relacionado con valores, percepciones, preferencias y comportamientos básicos de una sociedad. La gente crece en una sociedad determinada que moldea sus creencias y valores básicos, y absorbe una visión del mundo que define sus relaciones con los demás.

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LAS EMPRESAS QUE PERDURAN NO SON LAS MÁS GRANDES, NI LOS QUE TIENEN MAYORES UTILIDADES, NI LAS QUE POSEEN UN PRODUCTO ESTRELLA: SINO AQUELLAS QUE SE ADAPTAN MEJOR A SU ENTORNO.

                                                                                                                                           CHARLES DARWIN

INFOGRAFÍAS

dentro de las infografias podemos destacar  la responsabilidad social, los productos, misión y visión de  la empresa BIMBO.

PROYECTO

MATRIZ




FODA



,MEZCLA DE MARKETING



PERFIL DEL CLIENTE POTENCIAL



El proyecto esta realizado con todos los elementos de la mercadotecnia para el lanzamiento de un nuevo producto.




CAMNEW

REPORTE DE VÍDEO (MEGATENDENCIAS)

Preguntas

1.    ¿Qué es una tendencia?

2.    ¿Cómo surgen las mega tendencias? ¿a qué se le llama mega tendencia?

3.    ¿Cómo nos afectan o benefician las mega tendencias?

4.    ¿Cómo identificar a las mega tendencias?

5.    ¿Cuál es la diferencia entre tendencia y mega tendencia?

Cita interesante

·         Las mega tendencias son hechas por las personas que buscan hacer mas comoda su vida

datos estadísticos.

·         Las grandes empresas en ocaciones no ven el potencial sobre un nuevo mercado. Pero hay empresas que apuestan por las tendencias que surgen con el tiempo.

·         El pink marketing es un mercado en crecimiento.

·         Unas tendencias no son notables pasan desapercibidas.

Reporte del video

Las tendencias hoy en día pueden venir hasta de lo más simple y los mercadologos deben estar al tiro (muy atentos).

Las tendencias van desde los gustos de las personas y son estas mismas quienes imponen las megatendencias desde el hacer ejercicio hasta el avance tecnológico para preservar un poco la vida humana.

En ocasiones no son tan visibles y son más cautelosas y cuando se lanzan hacen el BOOM y se vuelven un mercado potencialmente grande. Un claro ejemplo fue Facebook, el cual no fue visto como una gran empresa y hoy es una megatendencia que genera un gran interés y acapara una gran parte del mercado y también es una herramienta de mercadeo como cualquier otra red social,

Hoy hay tendencias y mercados nacientes que cada vez van abarcando más y más parte del mercado como la Pink mercadotecnia que está en constante crecimiento así mismo tendencias alimenticias y tendencias sociales.}

Respuestas

1.    Es una moda la cual tiene la posibilidad de seguirse.

2.    Surgen por la comodidad de las personas, es una moda a nivel global.

3.    Hacen más cómoda la vida de las personas, y nos hacen seguir una corriente.

4.    No son megatendencias como tal, empiezan como una pequeña tendencia acapararon una gran cantidad de población dentro de ellas.

5.    Una tendencia es pequeña y no abarca gran población, la megatendencia en cambio es a nivel global o mundial y tienen una gran parte de la población del mundo.

Palabras clave

Tendencias, mercadologó, redes sociales, crecimiento de las tendencias

Nombre

Abraham Abdul Castañeda Díaz

MEGATENDENCIAS DE LA MERCADOTECNIA